Recente notícia sobre a separação do Bob’s e Ovomaltine gerou agito no mercado.
Se por um lado algumas agências de notícias anunciaram como uma perda pelo Bob’s e uma conquista pelo Mc Donald’s, por outro o próprio Bob’s não entrou nesta vibe. Alarmado em alguns noticiários o Mc Donald’s parece o vencedor de uma disputa litigiosa pela marca atrelada ao seu nome, mas não é bem assim, ou melhor, há outro lado da moeda.
Na verdade o produto continua sendo usado pelo Bob’s como era pelo Mc Donald’s, o que está em questão é o uso da marca Ovomaltine e não do produto.
A escolha de unir uma marca ao negócio pode ou não ser vantajoso. Isto custa e por vezes o casamento tem duração determinada. Escolher marcas que tragam ao negócio uma relação de ganha ganha é ótimo, mas nem sempre eterno.
Alguns analistas de marketing não concordam com a afirmativa de que o Bob’s tem seus produtos gelados muito fortes e consolidados, que deixar a marca Ovomaltine não causará danos na sua imagem e ainda reforçam que a transição não foi adequada. Será que não?
Conforme Marcello Farrel, diretor geral do Bob’s, tudo foi feito a base de pesquisas com os consumidores e devidamente preparado ao longo de 5 anos de acompanhamento e mais de um ano sem associação ao nome Ovomaltine. Além disso, não é o único produto do Bob’s que convenhamos tem sua própria marca e bem sólida. (http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/bobs-fast-food-made-in-brazil.html)
Quando pensamos em co-branding o mais comum é encontrar parcerias entre empresas de áreas completamente diferentes, mas nada impede a associação no mesmo setor, caso de Surf e Fofo, Omo e Comfort, Panetone Bauducco e Hershey’s e claro Bob’s e Ovomaltine, para citar só alguns.
Ao desenvolver ações de co-branding, os produtos devem trazer um duplo valor agregado, o que demonstra garantia de qualidade, personalização e identificação com os clientes, mas a premissa de que não podem sobreviver separadas no mercado não é mais verdadeira, se é que um dia foi.
Unir marcas pode ser uma estratégia vantajosa para as empresas, já que pode haver divisão dos investimentos com campanhas de publicidade e outras ações de marketing para a divulgação do produto, transferência de base de clientes entre as empresas, união dos conceitos qualitativos e projeção de ambas as marcas, além é claro de incremento nas vendas. Até aí tudo faz sentido.
No caso Bob’s e Ovomaltine, o tempo dirá se a estratégia foi correta ou não. Para surpresa de muitos pode não haver prejuízo na imagem muito menos nas vendas ( que é o mote principal de qualquer negócio) e claro para o consumidor que não ficará sem seu milk-shake que nada perdeu em qualidade ou sabor.
Além do mais o buchicho todo tem trazido nas redes sociais muitas aderências e elogios ao Bob’s, afirmando que sua receita é inigualável. O Bob’s poderá ainda ganhar mais simpatizantes do que o Mc Donald’s imagina com sua ferrenha publicidade do Ovomaltine… no vácuo Burguer King, Habib’s, Girafa’s e até a Philips aproveitam a chance de propagar que também usam o tal ingrediente, da forma mais criativa e bem humorada possível. E tenho certeza que não vai parar por aí.
Vamos acompanhar até aonde vai este embate e até quando não cairá no esquecimento, afinal quem decide o que quer comprar é o consumidor e não as marcas! Enquanto isto vamos nos divertindo….
Veja também:
https://www.facebook.com/bobsbrasil/?fref=ts
https://www.facebook.com/McDonaldsBrasil/?fref=ts
http://www.altoastral.com.br/entretenimento/milkshake-da-discordia-ovomaltine/
Image courtesy of Stuart Miles at FreeDigitalPhotos.net
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