Estamos em um bom momento para refletir sobre “propósito”, uma questão fundamental não apenas para qualquer empreendedor, mas para qualquer pessoa. Talvez uma palavra modernizada e “da moda” no lugar da conhecida “Missão” de Kotler, porém mais completa quando se acrescenta o “pra que” no composto. Tem a ver com saber aonde se quer chegar.
Vale para a vida pessoal, para a vida profissional e para os negócios também.
Pode ter outro nome ou expressão: objetivo, finalidade, desígnio, etc , mas o que importa é aquela vontade enorme de realizar, de alcançar algo. Não tem nada a ver com ganhar dinheiro, na verdade é uma relação de troca, ter um propósito é ter algo a entregar de fato e consequentemente de receber.
Em relação aos negócios quando o propósito é bem definido fica muito mais fácil demonstrar valor para o mercado, porque a empresa consegue transmitir confiança, a “alma” naquilo que oferece. A identificação dos consumidores com a empresa trará prosperidade, desde que a empresa seja coerente e firme.
Ter uma cultura forte é importante e três tendências estão transformando os negócios: a transparência – empresas estão deixando de ser caixas pretas para serem caixas de vidro ou seja, agora podemos ver não só o que ela vende, mas também como produz; a humanização – empresas estão oferecendo um ambiente saudável como estratégia de negócio e o impacto positivo – resultado da política de quem faz o bem se dá bem.
Pesquisas recentes mostram que 53% dos consumidores já evita consumir produtos de empresas que têm impacto social ou ambiental negativo e 73% acredita que as empresas servem para algo mais do que só gerar lucro. As pessoas já não se importam só com o que a empresa faz, mas como e para que faz , e, se elas se identificam, serão muito mais fiéis a empresa e ao que ela se propõe.
No novo mundo o negócio com propósito alia lucro e felicidade.
Assim, se você ainda não parou para refletir sobre sua vida ou sobre seu negócio, comece agora. Ter um propósito é mais que um discurso, é um movimento que trará a diferenciação entre pessoas e/ou empresas que motivam e as que apenas vendem.
Nunca foi tão exigido pelos consumidores a sintonia, a transparência e a coerência como agora. Vale para quem está do lado de dentro ou do lado de fora.
Comece a exercitar!
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